Kto kształtuje światopogląd młodego pokolenia Polaków

 

 

Jak wynika z raportu „Generacja Z wchodzi do gry. Konsumpcja treści przez młodych” przygotowanego niedawno przez agencję badawczą WiseRabbit, młode pokolenie Polaków czerpie wiedzę niemal wyłącznie z mediów społecznościowych, a nie z telewizji i radia czy portali informacyjnych, albo prasy drukowanej.

 

Jednak autorytetami kształtującymi ich opinie o świecie nie są tzw. influencerzy, a eksperci. Młodzi ludzie lubią i słuchają różnego rodzaju blogerów i influencerów, ale nie do końca wierzą w ich czyste intencje. I słusznie, bo w wielu treściach przekazywanych na kanałach takich osób zawarte są, mniej czy bardziej jawne, treści reklamowe i promocyjne.

 

Jak wynika z badania, ostatnio obserwowany jest nawrót do rodziny i bliskich jako osób, z których opinią należy się liczyć.

 

 

Młodzi Polacy w wieku 15-25 lat czerpią Informacje głównie z YouTube’a, Facebooka i Instagrama, ale duża część z nich po prostu przegląda media społecznościowe dla zabicia czas. Przeciętnie śledzą 13 influencerów, jednak potrafią zachować do nich dystans i krytyczne ich oceniać. Po pierwsze interesują się grami, rozrywką, modą i sportem.

 

Dla młodych Polaków media społecznościowe są jak telewizja, radio i prasa dla ich rodziców. Z badania wynika, że to właśnie media społecznościowe stanowią kluczowe źródła informacji dla młodego pokolenia, sytuując się daleko przed tradycyjną telewizją czy radiem.

Aż 93 proc. badanych w wieku 15-25 lat jako główne źródło wiedzy o świecie wskazuje YouTube. Na kolejnych miejscach plasuje się Facebook (90 proc.), Instagram (82 proc.) i TikTok (74 proc.).

 

W porównaniu z tymi wynikami media tradycyjne pozostają w tyle. Z telewizji i radia korzysta dwóch na pięciu ankietowanych (41 i 40 proc.), podobny odsetek (39 proc.) odwiedza portale informacyjne. Jeszcze niższe wyniki odnotowuje polska prasa drukowana, po którą sięga zaledwie 12 proc. badanych (po wydania elektroniczne 18 proc.).

 

 

Tzw. Generacja Z, korzystająca z mediów społecznościowych na szeroką skalę, ma niemały problem z weryfikacją publikowanych tam treści. Ponad połowa uczestników badania (56 proc.) uznaje za wiarygodne po prostu te źródła, z których korzysta od dłuższego czasu, a niewiele mniej (43 proc.) uważa, że wiarygodne są te kanały, które cieszą się dużą popularnością.

 

Co piąty badany ufa treściom polecanym przez swoich znajomych (20 proc.), a tylko co trzeci (37 proc.) weryfikuje autorów i dziennikarzy, z których treści korzysta. Na sprawdzanie źródeł, autorów i ekspertów stawiają zwłaszcza stali konsumenci określonego medium (tzw. heavy userzy) LinkedIna i Twittera.

 

 

Zdecydowanie bardziej niż klasyczne wiadomości „z kraju i ze świata”, młodych interesują informacje dotyczące gier (46 proc.), rozrywki (45 proc.), podróży (41 proc.) czy mody (37 proc.). Z tematów ogólnych zajmują ich psychologia czy nowe technologie.

 

Wyniki badania ujawniają przy tym silne różnice między kobietami i mężczyznami. Przeciętny młody chłopak „gra w gry” (67 proc.), śledzi technologiczne nowinki (45 proc.) i mecze ulubionej drużyny (39 proc.).

 

Natomiast nastoletnie dziewczyny i młode kobiety skupiają się bardziej na modzie (59 proc.), kulturze (56 proc.) i są zainteresowane psychologią (51 proc.).

 

 

Młodzi ludzie nie ograniczają się przy tym do biernej konsumpcji, a chętnie udostępniają interesujące ich treści. Robi tak niemal trzy czwarte (73 proc.) badanych. Powodem takiego postepowania jest chęć pokazać innym, co ich interesuje i o czym aktualnie myślą (50 proc. wskazań).

 

Chcą podzielić się z innymi, co ich poruszyło albo zainspirować ich do sięgnięcia po te same treści (45 proc.). Niemal co piąty badany (18 proc.) udostępnia treści po to, aby pokazać jaki „jest fajny” i „zaistnieć” w kręgu znajomych.

 

 

Młodzi bardzo często używają kanałów społecznościowych dla zabicia czasu – np. podczas podróży, na kanapie w domu czy podczas przerwy w pracy. Taką odpowiedź wskazało aż 40 proc. użytkowników YouTube’a i niemal co trzeci użytkownik Facebooka, Instagrama i Snapchata (kolejno 29, 32 i 32 proc.).

 

Jednak najwięcej – ponad połowa – dla zabicia czasu ogląda TikToka. YouTube najczęściej służy młodym do zabawy i rozrywki (52 proc. wskazań), często włączają go też podczas ćwiczeń na siłowni czy na świeżym powietrzu (74 proc.).

 

 

Facebook i Snapchat umożliwiają im z kolei kontakt ze znajomymi i trzymanie „ręki na pulsie” (kolejno 41 i 44 proc.). Na tym tle wyraźnie różnią się Twitter i LinkedIn, które jednak wśród społeczności młodych cieszą się najmniejszą popularnością. Tylko tych portali młodzi używają do bycia na bieżąco z najnowszymi informacjami (kolejno 42 i 21 proc.), ale też śledzenia życia celebrytów i influencerów (Twitter, 25 proc.) czy rozwoju zawodowego (LinkedIn, 45 proc.).

 

W badaniu zapytano też młodych ludzi, kto jest dla nich liderem opinii. W zdecydowanej odpowiadali, że lider opinii to ekspert lub ekspertka w danym temacie czy dziedzinie (79 proc.), często ze świata nauki (74 proc.) lub biznesu (60 proc.), co pokrywa się z powszechnym przekonaniem ogółu społeczeństwa.

 

 

Ciekawe jest, że młodzi częściej wsłuchują się w głos bliskich i rodziców, niż rówieśników (kolejno 58 i 40 proc.). Tuż za aktywistami (43 proc.), młodzi za liderów opinii uważają coachów, terapeutów i przewodników duchowych (40 proc.) oraz influencerów (31 proc.).

 

Średnio obserwują aż 13 influencerów/liderów opinii: głównie z obszarów rozrywki, stylu życia, mody, sportu czy gier. Influencerzy najczęściej docierają do młodych odbiorców poprzez Instagrama (73 proc.), YouTube’a (68 proc.) i TikToka (51 proc.).

 

 

 

Przedstawiciele Generacji Z mają jednak bardzo zróżnicowany stosunek do influencerów oraz wysoką świadomość, że wielu z nich zajmuje się głównie promocją produktów. Aż dwóch na trzech badanych (64 proc.) zgadza się ze stanowiskiem, że „influencerzy są jak chodzące reklamy, które kierują się chęcią zysku i nie sprawdzają promowanych marek i produktów”.

 

Zdecydowana większość młody uważa też, że influencerzy promują „sztuczne” życie, są odrealnieni (58 proc.), zależy im tylko na rozgłosie (55 proc.). Jednocześnie młoda generacja docenia w influencerach „bycie na czasie” (59 proc.) i odwagę w upublicznianiu się i poddawaniu opiniom innych (57 proc.).

 

A za którymi konkretnie podążają, których obserwują? Przeważają ich rówieśnicy, piosenkarze i piosenkarki, youtuberzy i youtuberki, od kilku lat bardzo aktywni w mediach społecznościowych.

 

 

To m.in. znane nastolatki i osoby dwudziestokilkuletnie (np.26-letni youtuber i wokalista Karol Friz Wiśniewski -ponad 4,6 mln obserwujących na YouTube, jego partnerka Wersow, czyli 25-letnia Weronika Sowa - 2,3 mln, 22-letnia Lexy Chaplin, która walczy w walkach High League - 1,2 mln na YouTube i 2,1 mln na Instagramie czy 19-letnia Julia Kostera, która wrzuca filmiki o tematyce związanej z wyglądem i urodą, na YouTube już od 9. roku życia -prawie 2 mln obserwujących na IG).

 

Są też wyjątki, czyli nieco starsze „gwiazdy mediów”, osoby powszechnie znane, a więc sławne – np.: piłkarz Robert Lewandowski -30 mln obserwujących na Instagramie, amerykańsko-brytyjski kick-boxer Andrew Tate oraz podróżniczka i youtuberka Agnieszka Grzelak.